05 February, 2013

スーパーボウルにみるこれからのマーケティングの潮流




TV広告界の祭典とも呼ばれるスーパーボウルが今年も終わりました。
今年も趣向を凝らした様々なCMが流れ、スーパーボウルの中でみられた様々な動きからこれからのマーケティングの潮流を分析する英文記事も早速出てきています。

今回はそれらを踏まえ、今年に特に特徴的だった2つについてご紹介をば。

(1) TVとTwitterとの連動

今年放送された52のCMもその多くがTVとWebを連動されるような終わり方のものが目立ちました。しかし、特に今年大きな違いがみられたのはWebに連動させる場として選ばれたプラットフォームです。

昨年は全59のCMのうち、Twitter、Facebookがそれぞれ計8つのCMにおいてCMの終わりに言及されていましたが、今年はTwitterが26回、Facebookは4回と6倍以上の差がつきました。（その他ではInstagram、YouTubeが1回ずつ）

26回というのはちょうど半数（50%!）のCMがハッシュタグなどを通じてTwitterとの連動を試みていたことを意味します。
そして、その要因としてMarketingLandなどは、TVを見ながら携帯端末にアクセスするセカンドスクリーン視聴が広がり、そのような携帯端末での利用の多いTwitterがスーパーボウルのようなイベントに関する会話が活発に発生している場所としての認知を獲得していること、を挙げています。

具体的な連動の手法としては全体的に、
①CMを通じて、ツイートしてもらえるようなトピック（ツイートせずにはいられないインパクトやCMの内容に合わせた体験談など）を提示する。
②そのようなツイートを集約するハッシュタグをCMの終わりに掲載する。
といったものが多い印象でした。

昨年に引き続き、うまくTVとTwitterの連動を図っていたAudiのCMが以下。(このCMが今年最も多くのツイート数を引き出したものとなりました)



(2) リアルタイム・マーケティングの可能性

今年のスーパーボウルでは停電というまさかのハプニングがありましたが、それを上手に活用する企業も多く現れました。

一例として、停電後瞬時にウィットに富んだツイートを投稿したオレオはあっという間に14,000以上のRTを獲得、ハプニングを上手く生かした話題化に成功しました。

その他にもスーパーボウルにCM出稿をしている企業アカウント同士がTwitter上で感想を述べ合ったりと、リアルタイムな出来事を通じてマーケティングを実施する体制がスーパーボウルに出稿するような大手企業の中でも整い始めていることを伺わせました。

スーパーボウルに関するCMは以下より視聴できますのでお時間のあるときにでも是非:)
Twitter Ad Scrimmage

また来年が楽しみですね。


【参考】
Game Over: Twitter Mentioned In 50% Of Super Bowl Commercials, Facebook Only 8%, Google+ Shut Out
How Advertisers Made The Super Bowl Power Outage Work For Them - Forbes

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※本ブログにおける内容は全て筆者個人のものであり、筆者の所属する組織等の公式見解ではありません。
投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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21 January, 2013

マイクロソフトがポルトガルで実施したキャンペーンが素敵な件




見ていてとてもほっこりする、素敵なキャンペーンだったので簡単にご紹介をば。
マイクロソフト・ポルトガルが実施したWindows8のキャンペーンですが、とても微笑ましいものです。

以下がそのキャンペーン動画。



シンプル、簡単、直感的、というWindows8の特徴がキッズデモンストレーターを通じて、巧く表現されているのではないでしょうか。

その他子供を使った広告では、”童心”というキーワードと相性がいいのか自動車関係のものが多い印象がありました:) 他にも何かよいものがあれば是非Twitterなどでご教示ください！





【参考】
Windows 8: a small demonstration

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投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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16 January, 2013

MITメディアラボ、伊藤穣一氏がみるハードウェアにおけるイノベーション



Think with Googleに掲載されていた、伊藤穣一さん（MITメディアラボ・ディレクター）のインタビュー記事が面白かったのでご紹介。
氏が考える2013年の4つのトレンドが書かれた記事でしたが、今回はそのうち1つ目に挙げられたハードウェア分野における革新の部分をピックアップしてみました。（その他も興味深いので是非原文をお薦めします。）

早速以下より。

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新たなソフトウェアとしてのハードウェア

伊藤氏は今年大きな動きが見られる潮流として、”ものづくりに関するコストやリスクが劇的に低下し、以前の時代にみられたIT（ソフトウェア）スタートアップのように（意欲的な）ハードウェアスタートアップでみられるようになるだろう。”と説明する。

その実例として挙げた3つのMITメディアラボ発のプロジェクトはどれもインターネットの世界と現実世界をうまく結びつけたものであり、遊び心のある外見とは裏腹に非常に意欲的な意思をもっている。
例えば、LittleBitsは磁石で組み合わせて遊ぶオープンソース型の電子玩具ですが、LOGOが建築の面白さを伝えたような形で電子工作の面白さを伝えることを目指している。また、高品質かつ安価な3Dプリンター、"The Form 1"を販売するFormlabsはまさに自身がものづくりのあり方は変える存在である。一方、Twineは様々なオブジェクトをインターネットに接続させ、コミュニケーションがとれるようにするデバイスである。

ハードウェアは、当然ながらまだまだソフトウェアに比べ制作が難しいことに変わらないものの、それでも難易度は下がっており、そのことが新たな可能性を広げている。それを指して伊藤氏は”ハードウェアのエコシステム全体が生存能力を高めている”と述べている。

(参考.1) LittleBits設立者、Ayah Bdeirによるスピーチ


(参考.2) FormLabsの紹介動画


(参考.3) FormLabsの紹介動画

Twine - Listen to your world, talk to the Internet from Supermechanical on Vimeo.


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その他のトレンドとしては、遺伝子印刷技術、生涯学習、俊敏な変化への対応、が挙げられていました。
日本でもWHILLのようなハードウェアスタートアップが生まれてきていますし、今後どのように変化が起こっていくのか注目していきたいと思います。


【参考】
Joi Ito's Trends to Watch in 2013 | Think with Google

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投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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15 January, 2013

3Dプリンタは音楽業界にとっても脅威となるか




このブログでも2011年ごろから3Dプリント技術について触れていましたが、先日この技術の最先端でまた面白い取り組みがなされていたので、ご紹介したいと思います。

一般に3Dプリンティングというのは、『ものづくり革命』といった文脈で取り上げられることが多いかと思われますが、シアトル出身のAmanda Ghassaeiさんが今回つくりあげたのが、3Dプリンティング技術でつくられた音楽レコード。

以下のデモビデオからわかるように、まだノイズが目立つものの、しっかりと認識できるレベルです。



このプロジェクトは、3Dプリンティング技術の発展を主眼としたプロジェクトですが、これからの技術発展次第では、音楽の今後のあり方にも影響を与えうるのではないでしょうか。

プロジェクトの概要については以下のビデオを。また、Instructableの方では、Processingのコードや3Dモデルがダウンロードできる他、詳細な説明もされています。



3Dプリンティングの技術が今後どのように発展していくのか、楽しみですね:)

【参考】
3D Printed Records Provoke New Music Piracy Debate

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投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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08 January, 2013

ネットで大人気な猫に特化したSNS、Catmojiが面白い



インターネットが大好きな動物といえば、”猫”ですが、そんな猫好きな方々のためのSNSができたようです。

PinterestライクなUIのCatmojiは猫の画像や動画、GIFなどに特化した”Catmunity”(笑)
ユーザーはそれぞれの”catavar(猫によるアバター)”を作り、お気に入りの猫画像をアップロードしたり、人気の猫動画を閲覧したりできるとか。

考えてみればこれだけ人気な動物にも関わらず、専用SNSがなかったのか！という感じですが、猫好きにはたまらないサービスではないかと。

これからはニッチなコミュニティのサービスの時代といわれますが（⇛Lady Gagaのマネージャーが考えるソーシャルメディアのこれから）、猫ぐらい広く受け入れられるコンテンツでどこまでいけるのかは今後の試金石になる気がします。

このマレーシア発のサービスは現在、招待制になっているようですが猫好きの方は是非、招待申請をしてみてはいかがでしょうかー:)


【参考】
Catmoji Is A Social Network For The Internet's Most Cat-Crazed | Fast Company

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26 December, 2012

ビジュアルを通じてデトロイトの今を伝えるプロジェクト、”Detroiturbex"



自動車産業のハブとして発展してきたにも関わらず、経済不況の深刻な影響を受けた都市として知られるデトロイトの現状を捉え、発信すべくローンチされた”Detroiturbex.com”というウェブサイトがあります。

ウェブサイト内では荒廃したデトロイト市街の様子が画像とともに紹介されているのですが、そんなコンテンツの中に既に解体された高校内にその場所のかつての様子を重ねあわせた展示があります。

非常に衝撃的な展示の中からいくつかを以下に。（なぜこのような状況に陥ってしまったかについては、是非Detroiturbex.comを覗いてみてください。）






  





恐ろしすぎる画像ですが、このような現状はもっと知られるべきですし、その意味で素晴らしい取り組みではないでしょうか。
ビジュアルの伝える力というのは本当に力強いですね。

【参考】
Detroiturbex – Detroit Now and Then | feel desain

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21 December, 2012

インターネットの歴史を辿れるオンラインミュージアムが面白い



ちょっと面白いWebサイトを見つけたのでご紹介をば。
The Big Internet Museumはオランダの広告代理店、TBWA\NEBOKOのスタッフが作ったこのWebサイトは1960年代から現在までのインターネットの歴史を、オンライン上のコレクションを通じて知ることができるオンライン美術館。

EメールやGIF、Flash、Google、Facebookなど様々なインターネットにまつわるアレコレが紹介されています。



日本からiモードが。



もちろんTwitterも:)




まだまだ数は少ないですが、およそ50年間でのインターネットの発展というのは凄まじい勢いがあります。今後どのようなイノベーションが生まれ、ここに展示されるほどのインパクトを与えるのか楽しみですね:)

こちらよりどうぞ⇛The Big Internet Museum


【参考】
TBWA/Neboko: The Big Internet Museum

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20 December, 2012

民主化される教育：2012年の動き



以前本ブログでもインターネットによる教育についてのイノベーションの動きについてまとめましたが（→インターネットが変える世界：教育編）、だいぶ古くなってしまったので今回は2012年に起こった様々な動きのうち、特に教育分野におけるイノベーションについてまとめてみたいと思います。


オンライン教育がアメリカにおいて一般化したのは、2006年に設立され現在までに2億を超える授業がSalman Khanにより提供されているNPO、Khan Academyによるところが大きいですが、2012年はKhan Academy以外にも”質の高い教育をどこでも、誰にでも”というコンセプトでいくつかのサービスがローンチされました。

スタンフォード大学の教授であり、GoogleのフェローでもあるSebastian Thrunが設立したUdacityはベンチャーキャピタルからの投資を受け、Googleなどの企業がスポンサーし展開される授業を提供しています。今年2月にローンチされ、現在はコンピューターサイエンスに特化しているものの既に40万人の学生を集めています。

またThrunのスタンフォードにおける同僚であるAndrew NgとDaphne Kollerの2人はKhan AcademyやUdacityとは異なるやり方でアプローチしています。彼らによって設立されたCourseraはプリンストン大学やペンシルバニア大学といった名門大学と提携し、それぞれの大学において人気の授業をWebで無料で提供しています。Courseraは4月から現在までに180万人の学生を集め、FacebookやInstagramよりも早いスピードで成長しています。

日本でも今年1月にローンチされ、2週間で7,000人を集めたschoo(スクー)などこの分野のプレイヤーが登場してきています。


2013年もこの分野におけるイノベーションはさらに進んでいくものと思われます。引き続き注視していきたいところ。


【参考】
Movement | Most Contagious 2012

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投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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19 December, 2012

シェア・エコノミーはどこへ向かう？



日本でレイチェル・ボッツマンによる『シェア』が発売され、これまでと異なる消費の形、"Collaborative Consunption(協力的消費)"やシェア・エコノミーが広く知られるようになったのは2010年のことでしたが、その後様々なCollaborative Consunptionを促すサービスが日本でも生まれました。

アメリカはAirbnbなどシェア・エコノミー的な概念を一般化させたWebサービスが多数生まれた国ですが、そのような事業に投資し、消費至上的な文化からのシフトを促進を促しているCollaborative Fundの設立者、Craig Shapiroがこのような経済の今後についてFastCompanyに寄稿しており、そちらがとても興味深かったので要約しつつご紹介。（このような経済のあり方が果たして労働を生み出すのか、規制上どのように扱われるのか、長期的な発展はあるのか、が主な焦点。）

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▼雇用創出
不況によって雇用が失われる中、シリコンバレーにおけるテックブームが果たして雇用を生み出すのか、と懐疑的な声も聞かれていますが、Collaborative Fundはこのような疑問に対し、シェア・エコノミーは（既にアメリカの労働者の1/3を占めるともいわれ、今も急速な成長を続ける）フリーランスのような働き方の多様化を、様々な収入源を提供する形で後押ししているとしています。

▼規制
規制とインターネットが促進するシェアの概念はこれまでのNapstarなどの例をみても相性がよくありません。
売買における詐欺やその他の危険性を鑑み、規制は新しい経済のあり方に対して抵抗しがちですが、それ以上に考えなければならないのは、”ホテルの代わりにAirbnbを使うことが新たな建設の停滞につながるのか？”、”車を買うのではなく、共有することがデトロイトの工業を停滞させるのか？”、”生産性の向上が経済成長を妨げるのか？”といったことです。ジェボンズのパラドックスは”技術の進歩により資源利用の効率性が向上したにもかかわらず、資源の消費量は減らずにむしろ増加する”としていますが、生産性の向上が経済成長に繋がるかは定かではありません。
また、これまでのようなセーフティーネットや保険や課税制度などが整っていない新たな経済活動をどのように支援していくか、も大きな課題です。

▼長期的な成長
Airbnbのホストはサンフランシスコにおいて、5600万ドルの経済活動を促し、うち4310万ドルはホストの周囲にあるお店において消費されました。しかし、このような経済機会の創出が果たして継続的なものになれるのかについては注視しなければなりません。
『不都合な経済』後のエコブームにおいても多くのグリーンベンチャーが生まれましたが、継続的なビジネスモデルを構築できなかったため、消えていきました。

▼これから
シェア・エコノミーはまだまだ乗り越えなければならない壁が多くあります。政府はイノベーションのスピードについていくのに四苦八苦しており、ビジネスモデルの確立が求められ、今後も経済は主にこれまで通りの消費によって動いていくはずです。

しかしながら、シェア・エコノミーをつくっている多くの事業はそれぞれのビジネスモデルを確立しつつあり、起業家や消費者もその効率性や資源の減少やそのポテンシャルに気づき始めています。働き方が多様化し、規制がうまく適応していけばシェア・エコノミー型の事業は今後数十年で大きな見返りをもたらすのではないかと期待しています。
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今回の邦訳はかなり要約していますので、ご興味ある方は是非元記事を読んでみてくださいませ。
日本においても本記事と同様に、働き方の多様化や様々なシェアサービスが生まれていますが、果たして経済としてスケールできるのか、今後の動きが楽しみですねー。


【参考】
What's The Future Of The Sharing Economy?

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投稿者 Unknown 時刻: 7:30 AM
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18 December, 2012

【ご紹介】学生のみなさん、春休みに是非Stanfordに行きませんか。



大学時代に僕も実際に参加したStanford University内の組織が運営するプログラムの案内が今年も届いたのでブログにてご紹介。

サンフランシスコやシリコンバレーの起業家や社会起業家を訪問し、デザイン思考（design-thinking）を含む 具体的な哲学や手法を学び、実践していくことを目的としたプログラム、Exploring Social Innovation (ESI) Programは年明けから始まるプログラム。（事前研修-現地訪問-事後研修という流れ。）

僕はまだ学生だった一昨年のプログラムに参加したのですが、その中でTeach for AmericaやKiva、The Hubなどの他、d.schoolを訪問したり、IDEO出身の方にお話を伺ったりしました。（ちなみに現在の勤務先にもこのプログラム内の中で初めて訪問し、名刺をもらって喜んだりしていましたｗ）

僕自身は大学4年、社会人になる前の最後の春休みで行きましたが、非常に多くの出会いがあり、様々な刺激を受けたプログラムです。 学生のみなさま、忙しい春休みかと思いますが、予定があえば是非是非参加してみてくださいませ:)

以下詳細。

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Exploring Social Innovation (ESI) Programは、日本とアメリカの大学生を対象に、社会問題解決に向けた起業的手法をサンフランシスコ、シリコンバレーの社会起業家やNPOリーダーから学び、アメリカにおける社会イノベーションの最前線を体感し、デザイン思考やプレゼンテーション•スキルを身につける実践型のプログラムです。

 【プログラム概要】
開催日時：2013年3月17日〜29日までの13日間
内容：2週間のプログラムでは、前半はサンフランシスコ、後半はスタンフォード大学において、以下のプログラムに参加します。
 • シリコンバレーで活躍する社会起業家への訪問
 • 社会的企業や非営利団体への訪問（過去訪問例：IDEO、Delancey Street、Room to Readなど）
 • スタンフォード大学おいて、D-Schoolの教員による、デザイン思考（design-thinking）およびプレゼンテーションスキルのワークショップへの参加
 • 米国で学んだ思考方法やフレームワークを活かして、グループ・ワークで日本の社会問題（教育、貧困等）の解決法を提案するプロジェクトの実施

【応募方法】
 ■参加費用: 3300ドル
（2週間の現地宿泊費、プログラム参加費、プログラム期間中の約3分の1の食事、現地交通費を含みます。）
 ■申し込み方法：申し込みフォーム(http://www.viaprograms.org/esi/application)から、必要事項を英語で記入して、提出して下さい。
 ■申し込み締め切り：2013年1月5日

【お問い合わせ】 石田一統 （VIA, Senior Stanford Programs Director） kazutoh[a]viaprograms.org

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17 December, 2012

2012年、大きな話題をよんだテレビ広告の数々


2012年も年の瀬ということもあり、今年のまとめや来年の予測といった記事が出てきています。
今回はそれらの中から動画にスポットを当て、2012年にネット上でも話題になったTVCFやVideo Adsをいくつかまとめてみたいと思います。

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Audi of America – Vampire Party


TVCFにハッシュタグを入れ、Twitterとの統合を初めて測ったブランドでもあるAudiがスーパーボウルで放送したTVCF。
最新のLEDライトの性能を、ヴァンパイアが死んでしまうほど（＝太陽のよう）に明るいという形で示し、最後に表示された#solongvimpire(＝さよならヴァンパイア)によってTwitterユーザーの会話を促しました。


Nike Football - My Time Is Now



Nikeが契約するトッププレーヤーが勢ぞろいした豪華すぎるTVCF。
YouTubeのプラットフォームを活かした展開がなされています。


Chrysler - It’s Halftime in America



Audiと同じくスーパーボウルにて放送されたChryslerのTVCF。クリント・イーストウッドがアメリカのこれからの復活を力強く謳うナレーションが印象的。


Red Bull - Red Bull Stratos



大気圏すれすれ（？）から落下するという衝撃的な行為が話題をよんだRed BullのTVCF。”翼を授ける”もここまで来るとはｗ


Chevrolet - featuring OK Go


毎回クオリティの高いパフォーマンスで驚きを与えてくれるOK Goと組んだ、ChevyのVideo Adsは準備期間4ヶ月、利用楽器（？）1,000を超える壮大なもの。これまでの視聴回数は2300万回を超えています。


P&G - Best Job


オリンピックスポンサーであるP&Gが今夏行ったキャンペーン、"Best Job"はオリンピック選手を支えるお母さんたちの存在にスポットライトを当て、そんな彼女たちの仕事を応援するP&Gの企業としてのあり方を示した感動的なものでした。

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2012年、印象に残ったTVCFは他にどのようなものがありましたでしょうか。
来年はどんなものが出てくるのか楽しみですねー。（願わくばWebとの統合などがさらに進んでほしいものです。）


【参考】
『Youtube's Most Watched Ads Of 2012 - PSFK』
『10 Most Innovative Viral Video Ads of 2012』

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13 December, 2012

ファッションのどこへ行く？ラコステの考える未来のポロシャツ




ポロシャツブランドとして有名なLacosteが非常に面白い動画を作っていたのでご紹介をば:)



ブランド誕生80周年を記念して作られたこの動画は未来のポロシャツのあり方を提示する非常に興味深いもの。

・ロゴを触るだけで、カラーが変化
・リアルタイムにテニスのスコアを表示
・壁などに接触した際、その背景模様のコピーし表示
・サイズを体型に合わせ自動調整
・ロゴも自由に選択
・シャツを触るだけで、模様が変化
・半袖から長袖に自在に変化
・夜間は自動で発光

などの技術が映像として示されています。

考えてみるとファッションというのは、考えてみると細かい流行の変化はあれど、その形態自体にはほとんど変化がない分野。特にデジタル化のような波からは遠いイメージがあります。

少し前にもDigital Tシャツの実現を目指したtshirtOSなどがありましたが、そろそろデジタルを組み合わせた大きなイノベーションが起こるタイミングかもしれませんねー。




【参考】
Lacoste Imagines The Polo Of The Future [Video]

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